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关中特色小镇:如何从“同质化”民俗 走向“差异化”特色

作者:尚 帅   来源:陕西发展观察   日期:2018-03-27 14:16:30
导读:说起陕西关中特色小镇,不少人脑海里第一个蹦出来的词就是“民俗村”,也有人笑称:“所谓民俗村就是散着慢悠悠的步伐,吃着被城市价格高一倍的扎堆小吃,看着太阳从东山落到西山的一日游”。
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  首先,我们清楚的说明,特色小镇不是行政划分的镇,也不是开发“区”,更不是工业区、旅游区,当然,也不是简单的“产业园+风景区+博物馆或学校”式的“大拼盘”。顾名思义,特色小镇的“特”字应具备得天独厚的资源特点和优势特征;再说“色”字,她不仅代表五颜六色的神韵,更重要的是她具备顽强的生命力,更代表内涵、亮点和气魄;然后再说“小”字,它应该是非常别致并小巧玲珑的精品;最后再说“镇”字,它就是一个吸引了一大群人们的集聚地。因此,特色小镇首先要为集聚群体的生存和生产提供机制保障和功能支撑,而且还需充满全新活力和持续魅力,以人为本,遵循初衷,否则,特色小镇就成了概念美好的修饰词。在陕西这片经济发展缓慢而唯独文化厚重的土地上,特色小镇建设又是如何做的呢?对此,《陕西发展观察》全媒体调研组走访了部分关中特色小镇。

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  位于蒲城县的重泉古镇,开业近2年,周末还有一些人气,平日人气较差,曾经红红火火的民俗村,如今却成了冰冷的寂寞古镇,冷清的街道上只有稀拉拉的游人,商铺关闭过半,仿古建筑无人观看,不禁让人感到可惜。对此,《陕西发展观察》全媒体调研组找到重泉古镇了解原由,古镇负责人范超锋坦言:“从去年五月份到现在的确出现萧条状况,剩下商户也是寥寥无几,但我们还是坚持着,等待市场经济旺盛的那一天。由于每月要支付十几万的人员工资和日常维护,公司现在资金链几乎断裂,马上撑持不下去了,我们已经采取了0费用入住,0费用管理,完全把利益让给商户的措施,但收效甚微,也许是目前现状不佳的缘故,总之没有其他商户入住”。

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  说到导致此状的原因,范超锋告诉调研组称:“现在古镇大门口在建的立交桥,完全挡住了古镇游客,而这个立交按当时政府规划是在重泉古镇修建之前就能完工,可事实上重泉古镇已建成投入运营,立交桥还没有开始建设,现在已经修建两年多了,目前还在建设,进度很慢,至于什么时间能完工,真是不可预料,前段时间还停工了,真是心急没办法”。

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  针对重泉古镇因何要设立在这个地址,范超锋毫不隐瞒的说:“最初我们是依托蒲城旅游项目改建杨虎城故居做配套的,设计和图纸我们在没建古镇前就看到了,因此才建设了这个小吃街,本以为是一个商机,可惜蒲城县至今还没有启动杨虎城故居项目建设。另外,当我们准备启动二期来配套一期的时候,因超高的土地流转费用,致使二期希望破灭,我们清楚的知道,一个小镇只做饮食肯定会走不下去,到了这种地步,就看能否在精准扶贫方面和地方政府精准合作,做一个让贫困户参与,给有劳动能力的设定岗位,没有劳动能力的年底分红的特色扶贫小镇,这就需要政府的产业扶贫和资金支持,这就是我们二期项目建设的希望和寄托”。

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  白鹿原民俗村。一座白鹿原,三个民俗村,12月5日,《陕西发展观察》全媒体调研组来到白鹿原民俗文化村,游客寥寥无几,冷冷清清,大部分店铺已经关门转让,想填饱肚子也得找上半天。最后,调研组人员找了一家15元一份的蓝田饸饹充饥,无奈量太小没吃饱,只好又买了10元三个小的可怜的馒头充饥。景区虽然房屋盖的相当精致,但几乎没有关中民俗气息,倒像是一个高价“露天小吃城”。用了好长时间才找到了景区办公楼,可是无人值班,无奈调研组只好无功而返。如此大的民俗小镇,投资自然不会太少,如今直面现状,不免让人惋惜。那么又是什么原因导致此状呢?这也许是应验了“画虎画皮难画骨,画人画面难画心”一句古语的缘故吧,只看见其他古镇熙熙攘攘的热闹场景,却没有想到此场景背后的日夜策划和步步艰辛。

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  12月10日礼拜天,阳光明媚,《陕西发展观察》全媒体调研组来到位于三原县的张家窑小镇,停车场车辆不足十辆,游客也就10多名,几乎成了废弃的古镇,里面废弃的游乐场,显得格外刺眼,但建筑物保存基本完好。据了解,张家窑生态民俗村是咸阳市重点打造的旅游文化项目,因后期各种土地纠纷和管理等问题,导致如今废弃烂尾,景象实在令人不安。

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  位于鄠邑区环山路上的将军山古镇,曾经号称秦岭第一街的美食街,街道布局与其他几个关中民俗街大体相似,毫无特色,千篇一律,几样旧农具、一条小吃街、一个大戏楼、套驴辗辣子、街上细水流。为此,将军山古镇副总经理何益寿称:“古镇是去年开始营业的,大年初五人山人海,游客爆满,商家入住也要托熟人找关系,但今年就大不如去年,仅仅只有美食,其他业态项目太少,没有持续性,能体验的东西太少,文化内涵也太少,没有参与性,我们也深深知道,必须要有吸引人的地方,要有特色。自然条件好是我们的优势,这也是其他关中小镇无法复制的资源优势,在我们这里,既能呼吸到新鲜空气,又可以登山锻炼,可是游客转一圈就走了,留不住人。大家都说这个旅游项目好,都开发类似的项目,最后都支不敷出,举步艰难,虽然我们古镇有山有水空气好,并且离西安又近,但关中特色小镇同质化严重,基本都把配套的美食小吃当成了主业,我们小镇也没能例外。试想,来这里能吃到的美食在西安也都能吃到,而且还便宜,味道可能还胜过这里,游客还会反复光临吗?去年我了解到全省建成的和在建的类似特色小镇项目高达97家。总之,美食只能是配套,不能当作主业,把美食作为主业没有其他业态来支撑的,肯定不会长远,每个古镇+旅游就必须先把文化做起来,只有文化才是一个企业的灵魂,虽然以经济为中心,但没有灵魂,就犹如没有了生命”。

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  位于咸阳市礼泉县的东黄小镇,刚开业时也是车水马龙,如今亦是空无人烟,对此,《陕西发展观察》全媒体调研组12月10日礼拜天进行了核实,原想不会是传说中的那么凄惨,然而事实就是如此,偌大的东黄小镇没有一家商户营业,场面一片狼藉,犹如一个空城,甚感苍凉,让人毛骨悚然,无心恋观,只好匆匆离去,小镇管理办公室也是大门紧锁,无人值班,让人倍感惋惜。那么到底是什么原因导致的呢?也许是贪念自私造成的理念封闭,错误的脱离了群众利益的凝聚根本,跟风复制了没有内涵的风俗建筑,急于求成,失去了以人为本的科学方式,没有达到共同参与的境界和高度,因此,出现今天的现象并非偶然,而是必然。

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  由于陕西关中的特色小镇普遍为旅游+民俗的通俗模式,这个镇和那个镇本质上没有太多差异,“旅游+”和“+旅游”都能和特色小镇搭上调。因此,一大批小镇项目纷纷上马,不是你抄我,就是我抄你,没有透彻理解特色小镇的概念和内涵,把特色小镇变成了旅游小镇,把“特色”两字被千镇一面稀释得一干二净。当然,也有打着特色小镇名义搞投机房地产开发,盈利后会立即撤出,放弃经营管理,造成小镇“空壳化”,让特色小镇违背初衷,也让“特色产业”名存实亡。真所谓利欲熏心者必功亏于溃也。

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  面对陕西关中越来越凄凉萧条的民俗古镇,问题到底出在哪儿呢?《陕西发展观察》全媒体调研组梳理发现,关中民俗文化遭“跟风”复制,面临严重同质化,接近“荒废”,把本该有内涵的特色小镇,被机械的复制成旅游+民俗小吃的同质化模式,把独特的文化内涵“人造”成千篇一律的民俗小吃,急功近利,错把配套当主业,致使特色小镇丢掉了特色,没有了内涵,失去了灵魂,成为一座座废弃的“鬼城”。(陕西发展观察)

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(责任编辑:刘云云)

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