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新媒体得宠,传统媒体面临七大危机

作者:媒体上校   来源:新媒体大趋势   日期:2016-12-03 22:58:23
导读:新媒体的出现改变了人们对媒介的印象,人们不再是被动接受信息的受众,而传统媒体如果继续坚守以往的做派,只会因利润下滑、平台弱化、体制落伍、人才流失等因素走上不归路。

 

  正如麦克卢汉所言,每一种新媒介的出现都会引起人类社会生活的变化。而新媒体的大量涌现,无疑将我们拉入了一个后媒体时代。后媒体的“后”,是一个借过来的概念,如同现代和后现代。现代是结构的,后现代则是解构的,后媒体时代亦然。
 

  传统媒体占据垄断地位的时代,是以严谨的报道构建的一个内容为王的时代;以新媒体为急先锋的后媒体时代,则是一个以眼球经济和资本崇拜的渠道为主的时代。
 

  后媒体时代的内容制造,呈现出支离破碎的状态,然而正是这种碎片化无意义的媒体形式却成为眼下最火爆的媒体形态,反观传统媒体却遭遇最大的危机,报纸停刊、频道停办,人们不禁要问,到底是谁整死了传统媒体?
 

  1利润:13家报纸停刊 报纸和电视的寒冬已
 

  一个月前有关《京华时报》停刊《新京报》和《北京晨报》合并的传言风风火火了好长一阵,虽然《新京报》宣称绝无此事,但是万万没想到《京华时报》还是没有撑过这个寒冷的冬季。他们在记者节的前一天宣布将于2017年1月1日正式停刊。这已经是2016年宣布停刊的第13家报纸。
 

  报纸如此,电视也好不到哪去,今年4月亚洲电视的停播就曾掀起轩然大波,而到了九月深圳法制频道的停播,更让媒体人听到了多米诺骨牌倒下的先声。报纸和电视的寒冬已然和这个最冷的冬日一起到来。今年上半年电视广告收入与去年同期下降了3.8%,而去年报纸的利润则直接下滑了53.21%,利润的下滑,直接导致了传统媒体的生存危机。
 

  《京华时报》的停刊公告里也说“由于新媒体的冲击和市场环境的变化,《京华时报》深陷困境亏损严重”,似乎表明了他们认为导致停刊的罪魁祸首就是新媒体。但是事实真的如此简单吗?
 

  2新媒体:川普的胜利,新媒体的胜利?
 

  的确,新媒体确实对传统媒体造成了极大的冲击,今年美国大选川普的胜利,就被很多人指出是新媒体的胜利。
 

  在此次美国大选中,传统主流媒体诸如《纽约时报》、《华盛顿邮报》等都做了旗帜鲜明的倾向性报道,并且在大选日利用各种数据声称希拉里获胜的概率有多大,最终结果却是啪啪打脸。
 

  一向以口无遮拦形象示人的川普,凭借其网络化的表达习惯,巧妙地利用社交媒体,为自己赢得了最终的胜利。川普在继广播总统罗斯福、电视总统肯尼迪之后成为了一个社交媒体总统。
 

  以《纽约时报》为代表的严肃媒体和以Facebook为代表的社交媒体在这场大选中的不同表现,无疑展现了在这个信息泛滥的时代,哪一种话语表述渠道更易让人们接受。
 

  不过川普的胜利,与其说是社交媒体的胜利,不如说是社交媒体用户群体的胜利,精英化的主流媒体与平民化的新媒体与之间的分歧从未如此之大。而这种分歧其实也是传统媒体受众的转移,影响力式微的结果。

  

  3平台:双十一晚会火爆依旧、传统电视台成流量入口?
 

  如果说美国大选是庶民的狂欢的话,那么国内的双十一晚会就是网民的盛宴了。
 

  这原本是互联网领域的一次促销,但是由于在电视平台直播购物晚会,也引起了媒体人的广泛关注。许多媒体人对牛逼的马云将直播晚会落户传统电视台,当做是对传统媒体价值的一种肯定。
 

  但是殊不知别人看中的其实只是你的平台流量入口,就算肯定价值也只是肯定一线卫视的价值,而非全部电视媒体的价值。君不见去年的双十一购物晚会在湖南台,而今年就挪到了浙江卫视了吗,至于明年花落谁家,或者是否选择电视直播,仍不好说。
 

  平台的影响力已经成为电视台发展的命门,在中国电视市场上已无一二三线之说,要么第一阵营,要么挣扎求存,马太效益已经将大量的地市台逼入绝境,而省级卫视洗牌也是愈演愈烈,只有挤入前排才有生存机遇。
 

  4公信:六家纸媒被批,失去权威的传统媒体怎么办
 

  马云之所以选择传统电视台作为双十一购物晚会的播出平台,一个很重要的因素大概就是看中了传统媒体的公信力。至少在中国相当大的一部分群体始终无比坚信电视即真理。
 

  公信力一直是传统媒体或是主流媒体与新媒体竞争的一个有力武器。但是眼下新媒体涌动的反权威思潮,已经开始动摇传统媒体的影响力,而有些媒体不自知自砸招牌更是让人可叹可恨。这不, 国家新闻出版广电总局公开通报了《新安晚报》等6家媒体发布虚假失实报道,让媒体人看了百味杂陈。
 

  要知道《纽约时报》仅仅因为在大选日预测错了选举趋势,还专门发了一个致读者信,宣称自己会“诚实地报道美国和世界新闻”,希望读者可以信赖他们,“会用一贯地公平、一贯地深入调查和一贯地独立,去报道新总统与他的团队。”
 

  《纽约时报》这一举措无非是想昭告读者他们依旧是权威有公信力的媒体。反观国内的一些媒体,他们为了眼球和阅读量所做的报道,其实是在给整个行业挖坟墓。
 

  5体制:政企难分,传统媒体转型举步维艰
 

  传统媒体转型现在已经处于积重难返的境地。大多数传统媒体都是事业单位。许多职工尤其是领导都是事业编制。
 

  在中国传统“官本位”的文化之下,这些单位改革困难重重。诸多传统媒体的利益既得者,不愿意进行深层次的体制改革。他们浸润在传统媒体圈多年,手握当年媒体黄金期掌握的资源,不愿放手。
 

  在领导人的眼里媒体在是政绩的一部分。他们不愿轻易放弃。体制内的员工也对市场化的改革没有安全感,他们宁愿烂死在传统媒体里,也不愿走向市场化道路。于是我们看到了许多言行不一的改革。
 

  改制的不彻底使传统媒体难以成为竞争所需要的市场主体,政企不分、管办不分束缚传统媒体与新兴媒体融合的手脚,在这样的情况下,核心领导委任制难以出现具备企业家精神的带头人,而单一国有产权抑制传统媒体的新兴媒体业务发展,最终玩死传统媒体的,可能就是传统媒体人赖以生存的体制。
 

  6人才:人才流失,釜底抽薪的悲哀谁人懂
 

  当传统媒体体制改革无力,人才流失也就成为了必然的现象。
 

  大多数的传统媒体习惯性地将内部工作人员分为几等身份,工资的核定依身份而定,和工作内容无关,和个人能力无关。这种不奖不惩的工作环境堪称温水煮青蛙的妙招。最终留下来的人,只是图个安逸的工作环境,而真正有能力的早已跳脱出去另觅高枝。
 

  媒体人出走的事例我也不想举了。反正这几年来大家应该是从一开始的惊讶万分到现在的见惯不怪了。而正是大家这种习以为常的态度才是真正的可怕。
 

  当人才都走了,传统媒体要变革要创新要生存又能依仗谁呢?领导委任制难以出现具备企业家精神的带头人,而单一国有产权抑制传统媒体的新兴媒体业务发展,最终玩死传统媒体的,可能就是传统媒体人赖以生存的体制。

  

  7资本:质优量多,网剧网综全面来袭
 

  两年前网络剧和网络综艺还是“狼来了”那个不见综艺的“狼”,而如今“狼”是真正地来了。
 

  今年的网络剧和网络综艺已经呈现出井喷式发展。不仅数量庞大,而且质量也有了明显的提升。《暴走头条君》、《奇葩说2》、《爸爸去哪儿4》等网综引领点播焦点;《余罪》、《法医秦明》、《假如蜗牛有爱情》掀起追剧热潮。
 

  高品质的网综和网剧,将视频网站的影响力抬到了一线卫视的高度。而究其原因无非是资本助力。当网剧和网综涌起时,无数的资本和制作团队投身其中,BAT更是全力布局视频业,反观传统电视台,除了一线卫视还能玩得起这些金钱的游戏,其他台早已无非跟上时代的步伐。
 

  传统媒体特殊的身份使得无力融资,吸引外来资本投入节目制作中来,最终只能是无米之炊,饿死在与视频网站的收视争夺战中。
 

  乔舒亚·梅罗维茨说过,媒介的变化导致社会情境的变化,而后者决定人们的行为。新媒体的出现改变了人们对媒介的印象,人们不再是被动接受信息的受众,而传统媒体如果继续坚守以往的做派,只会因利润下滑、平台弱化、体制落伍、人才流失等因素走上不归路,权威的被质疑,公信力的流失,在被资本扶持的新媒体攻击下还能走多远,让人心忧。(陕西发展观察网)
 

(责任编辑:尚帅)

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